【第527期】业界 学界 企业三方论剑内刊发展

    本报讯 2009年12月22日，由《新闻与写作》杂志社、暨南大学新闻与传播学院、广东中烟工业有限责任公司联合举办的“内刊发展研讨会”在花园酒店举行。会议由暨南大学新闻与传播学院院长范以锦教授主持。来自南方报业传媒集团、广州日报报业集团的业界老总与暨南大学、华南理工大学、广东外语外贸大学、广州大学、广东商学院等高等学校新闻与传播学院的专家学者们与会论剑，以《广东中烟报》办报经验为案例，在为该报“号脉”的同时，也为国内其它企业内刊提升自身品质开出了很多可资借鉴的良方。
    “作为一个专业的新闻核心期刊，为什么我们要把研究的注意力放在企业内刊中？”会上，《新闻与写作》杂志社总编辑丁亚韬抛出了这样一个问题，引起了与会人员的关注。“我们以前对平面媒体、新兴媒体做了大量研究，但对企业内刊的研究真是少之又少。但是，企业内刊作为一种媒介的形式存在，有它存在的极大价值。因此，不关注这一块传播的存在是很大的遗憾。”丁亚韬随即给出了答案。
    在国家整个报业体系下，企业内刊占了一个很重要的组成部分。据不完全的统计，仅在广东地区就有四、五千家企业办了内刊。暨南大学新闻与传播学院常务副院长董天策教授表示，《广东中烟报》给人的第一印象就是专业，版面形式跟公开发行的报纸比起来毫不逊色。“作为企业的内部报纸，《广东中烟报》定位恰当，用新闻的形式进行宣传，操作的理念、方法也很科学，下一步可考虑在生产、消费的产业链上扩大渠道。”董天策教授称。
    “哪种类型的企业适合对内发行为主？哪种类型的企业应以对外发行为主？如何根据企业产品的特殊性确定企业目标受众？今天研讨会结束之后，这些问题仍然值得我们深入探究。”主持人范以锦教授最后总结。
作者：新闻学院 刘熠 周文吉