【第608期】莫言热，冷思考

似乎此前并没有很多人读过莫言的作品，甚至还有人不知道莫言是谁。直到有一天，山东乡土作家莫言获得诺贝尔文学奖的消息雄踞微博话题榜的榜首，关键词“莫言”和“诺贝尔奖”一度成为刷屏霸帖，一贯喧嚣的微博世界又引起了一场轰轰烈烈、沸沸扬扬的大讨论，声音来自包括公知和普通群众各方，立场从赞赏、支持到嘲讽、质疑都有，不少人还自称“我们与莫言很熟”。从2012年10月11日起，“莫言”开始以一种前所未有的速度，在全国各界掀起了一阵狂热。
莫言获奖之后，国内各大媒体施展浑身解数竞相邀约莫言进行专访，大量相关报道充斥着公众视野，报道涵盖了从莫言获奖事件到莫言的作品和莫言家乡等的方方面面，截至2012年10月20日，百度数据显示，45家媒体逾116篇报道正在关注该事件。
莫言获奖之后，他的老宅寻访者川流不断，连院内种着的萝卜也成为抢手货。莫言的家乡山东高密政府相中了莫言文化的旅游经济效应，拟豪掷6.7亿元重金打造莫言文化旅游带；在红高粱文化休闲区，估计一年要投入一千万种植万亩红高粱。
莫言获奖之后，不管此前有没有读过莫言的作品，读者们均争相抢购，对其极尽追捧，导致一度缺货；各方书商顺势推出五花八门的购书优惠；出版社开始找上门来欲与其长期合作。据了解，莫言的作品成为当当网预售历史上销售速度最快的文集之一。
莫言获奖之后，曾经被问及将会如何花费750万元奖金，莫言笑称将在北京买房。此言一出，房地产商、楼盘销售代理纷纷不淡定，立马作出“积极响应”。莫言无缘无故“被代言”各种楼盘；以莫言为噱头的楼盘广告比比皆是。
获得诺贝尔文学奖之后的莫言，打上了媒体强烈的聚光灯，打上了文化效应的牌子，打上了商业消费的标签，被赤裸裸地暴露在众人的视线底下。人们对于他的关注，不再简单停留在对他的文学作品的探讨，也似乎并没有更加深切地聚焦于中国当代文学的发展，而是过度地、肤浅地、表层地牵扯到了一个诺奖获得者的商业效应。
事实上，莫言曾不止一次公开表示，自己只想尽快完成诺贝尔奖相关事宜，回归到安安静静的写作环境中。对于“莫言热”现象可以一分为二来解读。一方面，中国人“盼星星盼月亮”的诺贝尔奖情结终于得以纾解，一时间大力追捧着再次成为文坛明星的莫言实在无可厚非。诺贝尔文学奖毕竟是国际对于中国文学的肯定，因而由此所产生的媒体争访、公众热议，再到书商、出版社顺应读者需求大量出版莫言作品，乃至政府发展旅游经济、打造文化品牌等一系列诺奖效应都有理可循。另一方面，各界对于“莫言效应”的推广和追捧势必要把握尺度：如何避免过度消费莫言、避免过度商业化、低俗化、避免混淆和模糊了诺贝尔文学奖本身的意义。当我们提起莫言的时候，若我们首先想起的并不是他的作品，而是他“被代言”的某某楼盘，这只会让人啼笑皆非。尊重一个作家，要做到的最基本的原则便是把聚焦的镁光灯从作家的个人隐私和边缘效应转移到作家的纯文学创作上，将争议和质疑的方向引导到作品本身和中国当代文学领域的发展上。切忌过度商业化文学，让中国本土文学创作回归一个安静的环境中，这也许就是一个包括莫言在内的作家最大的幸福。