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名称 现代广告学
索引号 F713.80-43/10
分类号 F713.80-43
F713.80(广告理论与方法)
F713.8(广告)
F713(商品流通与市场)
F71(国内贸易经济)
F7(贸易经济)
F(经济)
作者 邱颖、
出版社 北京：中国财政经济出版社，2004
ISBN 7-5005-7505-X
页数 485页, [2] 页图版
价格 CNY30.00
标签 广告学、高等学校教材、
简介
注解 本书内容有广告概述、广告心理、广告调查、广告策划、广告创意、广告文案、广告设计与制作等。
书籍简介

本套教材在编写体例上，每章章前都有内容概括，章后都有简短小结和重要概念，并附有较多的思考题和讨论题，而且每章后都附有自学参考书目。对于实务课程，还附有数学案例或练习题。其目的在于增加联系实际的内容，帮助学生进一步消化、理解和巩固教材中的基本理论、概念和规律。本套教材都将配有辅助教学课件，有的不有试题库。这些教学课件和试题库对于提高教学质量都将产生积极而深远的影响。

书籍目录

第一章 广告概述
第一节 广告的含义
第二节 广告的功能与分类
第三节 广告的历史与发展
第四节 广告学的性质和研究对象
小结
第二章 广告心理
第一节 心理活动过程及个性心理特征
第二节 广告的感觉与知觉
第三节 广告与注重
第四节 广告的记忆与联想
小结
第三章 广告调查