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名称 市场营销学
索引号 F713.50-43/39
分类号 F713.50-43
F713.50(市场学)
F713.5(市场)
F713(商品流通与市场)
F71(国内贸易经济)
F7(贸易经济)
F(经济)
作者 王方华、
出版社 上海：上海人民出版社，2003
ISBN 7-208-04999-8
页数 412页
价格 CNY37.00
标签 市场营销学、高等学校教材、文化产业、艺术产业、
简介 上海交通大学工商管理系列教材
注解
书籍简介

本稿为“上海交通大学工商管理系列教材”之一。本教材较为全面系统地介绍了市场营销学的基本学科体系、原理和方法，从营销概念、营销环境、市场调研、市场细分、市场定位、营销策略、营销管理和控制，基本上按照管理学关于计划、组织、领导和控制的线索展开，在吸纳国外已有成果的同时，结合本国的教学实践，在结构安排、内容选择、理论与实践相结合等方面都具有较为明显的中国特色，是一本很好的市场营销入门教材。

书籍目录

总序
前言
第1章 市场与市场营销
第2章 市场营销观念
第3章 市场营销环境
第4章 市场的购买行为
第5章 市场营销调研
第6章 市场需求预测
第7章 目标市场营销
第8章 市场竞争策略
第9章 产品策略设计
第10章 价格策略设计
第11章 渠道策略设计
第12章 促销策略设计
……
参考文献