在日益变化的市场环境中，人们越来越感到市场营销的重要性，迫切需要了解市场营销理论、方法和技巧，以期在激烈的市场竞争中获得长期持续稳定地局长。
　　本书是在总结本课程教学实践的基础上，充分吸收国内外本学科理论研究的最新成果，适当介绍了一些营销理论的新领域和新概念，运用了较新地反映企业营销管理活动的案例。全书特别注重在介绍市场营销学理念的同时，如何在营销实践中加以应用，突出实用性和可操作性，有助于培养处理各种营销问题的能力，是培养应用型人才的理想教材。本书既可作为高等院校管理类各专业的教材，又可供企业管理人员、营销人员自学使用。