定位不是要你在产品上动手脚，而是要你在潜在顾客心中动脑筋，并把你的产品放进去。本书的作者以生动活泼的方式归纳出38条营销定位守则。揭示定位的相关法则与案例，内容涵盖知名品牌的营销定位战略和广告案例分析。书中首先介绍营销定位的历史背景及相关的重要概念，引用了大师名言，列述定位旧案，并解释为何要除旧布新。意在让现代的企业经营者、营销广告人，对新时代的定位领悟透彻，汲取精华，推陈出新，为自己的企业打造一个长久的品牌。本书适用于企业经营者、企业营销和品牌专业经理人及策划人员和对此领域感兴趣的读者，并可成为营销咨询业、广告业、公关业、市场调查业等从业人员的行动手册。