坦率的说，能够在众多的出版物里注意到这本书，纯粹是一点好奇心作怪，想看看作者的“媒介身份”所谓何物，暗自认定其也许不过是加诸媒介的另一顶“新帽子”而已吧！就好像在河滩上无数的石头中随手捡起一颗比较打眼的，想知道到底是个什么东西。
著作开篇对身份概念进行了界定与梳理，援引的都是一些经典“老人家”，提出的概念也不新鲜，但是作者在近现代的西方哲学和思想传统中理出了一条从主体、自我到身份的概念发展轨迹，并围绕身份概念作出了一些合理的操作性界定，虽然可能是为了论证的需要，到也清爽！不由对作者多了一些好感。
好感很快变成了一种同情和担心，身份概念一直有一个确定无移的对象：人，怎么才能转到媒体上呢？作者从社会学的“角色”概念入手，自然就引入了美国传播研究的功能－角色理论，结合生态学和系统论把媒介看作一个“自我－生态－重新组织的系统”， 并在当代一些著作中指认了类似的研究趋势，就此提出媒介研究从角色理论发展为身份理论的正当性。最后，作者非常巧妙的摆脱了固守“媒介身份”的本体论诱惑，而把身份定义为一种媒介分析工具，完成了此书关键性的理论论证工作。
通过一系列的理论准备，宣称“身份作为一种分析工具”，作者建构起了自己的“媒介身份研究理论框架”，包括对核心理念的界定、基本框架、范畴和研究方法，并与媒介生态学、媒介场域等相关的媒介理论进行了比较。