《品牌文化》讲述一个国家或一个地区拥有商标的数量，特别是驰名商标的数量，标志着这个国家或地区商品经济发展的程度和经济实力。世界上发达国家就是靠驰名商标、驰名品牌树立起自己的经济形象的。已经拥有一定知名度产品品牌的企业，应当在企业内部建立智囊团，因为这些企业的规模一般比较大，如果决策失败，导致的损失就十分巨大甚至无法收拾。对于这些企业来说，建立自己的调查机构或咨询机构是必要的。在人员的组成方面，可根据企业的情况，吸收科研机构、大学研究机构的专家参加。当前国际企业界，如美国、日本等国的大公司都有自己的调查研究和咨询机构，依靠这些机构对国内外的市场动态做出尽可能科学的分析。又如1996年成立于广东省东莞市的华坚集团十几年创造了20几个女鞋品牌，也是依靠自己的调查研究和咨询机构。