本书以营销理论为主线，共包括十三章内容。第一章至第六章主要讨论企业市场营销战略与管理问题，第七章至第十章讨论企业市场营销组合策略问题，第十一章至第十三章分别讨论了企业的市场营销组织与控制、服务市场营销和国际市场营销等问题。它构思新颖，内容精练，系统性和规范性较强，既可做高职高专财经和综合类院校相关专业的教材使用，也可供各类企事业单位财经干部和管理人员参考使用。