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名称 市场营销学
索引号 F713.50-43/12
分类号 F713.50-43
F713.50(市场学)
F713.5(市场)
F713(商品流通与市场)
F71(国内贸易经济)
F7(贸易经济)
F(经济)
作者 吕一林、李蕾、
出版社 北京：中国人民大学出版社，2000..
ISBN 7-300-03433-0
页数 307页
价格 CNY13.00
标签 市场营销学、高等教育教材、
简介 高职高专管理系列教材
注解 本书介绍了营销学的基本概念、原理、研究范畴与方法，市场营销的分析方法、策略组合与技巧。
书籍简介

本书作为市场营销学的入门教材，在阐明营销学的基本概念和原理的同时，也介绍了大量的可操作性较强的营销分析方法、策略组合方式与技巧，使得学生通过本书的学习，既能形成较为完备的市场营销学知识体系，也能具备一定的实际操作能力。

书籍目录

第1章 市场营销改变我们的生活
第2章 分析营销环境，寻找成功机会
第3章 个人消费市场与产业市场――购买行为不同
第4章 信息是企业营销的基础
第5章 制定营销战略
第6章 营销策略组合
第7章 产品――企业营销的基础
第8章 沟通整合――促成销售
第9章 定价策略――事关企业收入与利润
第10章 分销渠道选择――竞争新热点
第11章 企业营销组织与计划