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名称 成功营销：国际知名品牌在中国
索引号 F279.1/46
分类号 F279.1
F279.1(世界)
F279(世界各国企业经济)
F27(企业经济)
F2(经济计划与管理)
F(经济)
作者 杨明刚、
出版社 上海：华东理工大学出版社，2002
ISBN 7-5628-1278-0
页数 13,418页
价格 CNY36.00
标签 跨国公司、市场营销学市场营销学世界、品牌、市场营销、战略、营销、
简介
注解 本书精选国际知名品牌成功营销中国案例41个，真实且具有代表性。它涉及行业面宽，既有热门行业、新兴产业，如IT业的微软、IBM等计算机与移动通信品牌的个案，也有支柱行业、制造业。
书籍目录

一 IT品牌
1 微软（MICROSOFT）：不断创新 超越竞争
2 国际商用机器（IBM）：电子商务 您想有多
3 英特尔（INTEL）：数字时代 动力核“芯”
4 惠普（HEWLETT-PACKARD）：金牌服务 全新生活
5 戴尔（DELL）：直线订购 按需配置
6 雅虎（YAHOO！）：宣传造势 一“网”情深
二 家电、手机品牌
1 诺基亚（NOKIA）：时尚科技 以人为本
2 索尼（SONY）：求新创异“四化”战略
……
三 汽车品牌
1 通用（GENERAL）：用心在车 关怀到人
2 福特（FORD）：你的世界 从此无界
3 本田（HONDA）：演绎动感 创引时尚
4 大众（VOLKSWAGEN）：突破科技 启迪未来
四 食品、饮料品牌
1 可口可乐（COCA-COLA）：狂歌劲舞 激情拥抱
2 麦当劳（McDONALDs）：更多选择 更多欢笑
3 雀巢（Nesel）：筑巢中国 调味称王
……
五 零售、家具品牌
1 沃尔玛（Wal-Mart）：先采购商品 后开拓市场
……
六 日化、医药品牌
1 宝洁（P&G）：“多子多福”致力创新
……
七 其他品牌
1 花旗银行（CITI BANK）：理财智囊 度身服务
……
附录一 2001年全球最佳品牌100强
附录二 2001年中国最有价值品牌
附录三 首批中国名牌产品名单
后记