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名称 市场营销教学案例精选
索引号 F713.5/36
分类号 F713.5
F713.5(市场)
F713(商品流通与市场)
F71(国内贸易经济)
F7(贸易经济)
F(经济)
作者 吕一林
出版社 上海:复旦大学出版社,1998
ISBN 7-309-02045-6
页数 279页
价格 CNY14 .00
标签 市场营销学案例市场营销
简介 工商管理(MBA)教学案例精选丛书
注解
书籍目录

目录
第一章 市场分析
1-1 银河汽车配件公司:营销环境分析
1-2 虎飞自行车公司:如何细分市场
1-3 广州蚊帐厂:市场调查寻出路
1-4 埃尔姆当供水厂:如何打入瓶装水市场
第二章 市场定位
2-1 “凤凰”退出“傻瓜”市场
2-2 任天堂公司:填补市场空隙
2-3 “伊利”的避强定位策略
2-4 天客隆双榆树分店的营销定位
第三章 营销战略组合
3-1 杉杉集团的成功之路
3-2 《今日美国》的全面营销战略
3-3 海尔集团的发展战略
3-4 苹果电脑公司的市场竞争战略
3-5 GEMS:追求世界第一
3-6 联想集团走向成功的营销战略
3-7 通用食品公司:如何拓展市场
3-8 WPS与金山公司
3-9 CLI公司迎接新挑战
第四章 产品策略
4-1 小霸王公司的产品策略
4-2 联邦捷运公司:产品不断创新
4-3 家用清洁剂公司:新产品开发与决策
4-4 “春都”产品开发与创新
4-5 上海“冠生园”的品牌之争
4-6 五星啤酒:如何搞好品牌运营
第五章 定价策略
5-1 1000X计算机应该怎样报价
5-2 A&P公司一次失败的价格战
5-3 罗马冷冻馅饼:如何决定调价
5-4 爱多VCD的价格战
第六章 分销渠道策略
6-1 斯泰普斯公司:怎样销售家具
6-2 美国零售业第一
――沃尔玛折价百货连锁公司
6-3 Lowe’s建材商店的扩建计划
6-4 沃蔡公司的直销计划
6-5 理胜公司分销渠道的选择
第七章 促销策略
7-1 “亚都”成功的公关促销
7-2 “双鹿”电冰箱的广告策划
7-3 新西兰奇异果:广告主题的确定
7-4 Alma奶酪:广告效果预测
7-5 马铃薯的销售如何走出困境
第八章 营销创新
8-1 “雪豹”皮衣的营销创新策略
8-2 宝洁公司:如何面对市场变化