大拱桥--暨南大学学生门户 » 珠海校区图书馆 » 广告 » 广告运作实务
名称 广告运作实务
索引号 F713.8/83
分类号 F713.8
F713.8(广告)
F713(商品流通与市场)
F71(国内贸易经济)
F7(贸易经济)
F(经济)
作者 刘友林、曾振华、
出版社 北京：中国广播电视出版社，2003
ISBN 7-5043-3996-2
页数 414页
价格 CNY23.00
标签 广告、研究、
简介 广告实务操作丛书
注解 本书分上下篇。书中着重介绍了在广告的运作中，广告主与广告公司、广告对象的关系，系统地阐述了如何进行广告调查；广告战略计划的实施；广告的创意与制作；以及利用媒体进行宣传的作法，特别是如何利用广告进行综合促销的方法讲得十分透澈，最后介绍了广告的管理。(本书上次曾以本报第672-122号征订)
书籍简介

本书既有一定的理论深度，又能为读者提供具体的实践指导。现在，奉献给读者的就是这样一本作者当初希望看到的书。它既融入作者近年来在广告学方面的研究成果，也有自己从事广告动作实践的心得；它既是作者对所讲授广告学专业课内容的浓缩，也是对广告动作经验的梳理。当然，广告学是一个浩瀚的海洋，本书所掬取的不过是其中的一捧，读者在阅读本书之后，还得在广告市场的实践中再摸爬滚打一番。只要本书能在引导实践这一层面上对读者能有所裨益，我们就很满足了。

书籍目录

上篇 广告运作的主体与对象 第一章 绪论 第二章 广告公司 第三章 广告主 第四章 广告对象 下篇 广告运作的具体实施 第五章 广告调查 第六章 广告战略计划 第七章 广告的创意与制作 第八章 广告媒体战略 第九章 综合促销战略 第十章 广告管理 参考书目 后记