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名称 营销调研
索引号 F713.52/18
分类号 F713.52
F713.52(市场调查)
F713.5(市场)
F713(商品流通与市场)
F71(国内贸易经济)
F7(贸易经济)
F(经济)
作者 兹诺尔、Chisnall、乔慧存、李新民、
出版社 北京：中信出版社；[地址不详]：西蒙与舒斯特国际出版公司，1998.2..
ISBN 7-80073-176-6
页数 264页
价格 CNY19.00
标签 市场、调查、经济及管理、
简介 工商管理精要
注解 本书论述了营销调研的本质、范围、工具和技术以及营销调研一般原理在不同市场上的应用，附录中给出了一系列典型案例和调查表。
书籍简介

　　作者运用简明的概念和分析工具，重新审视了市场营销问题。作者认为，市场营销就是为了满足顾客的需要。企业成功与否主要取决于满足顾客能力的高低。同时强调应将市场营销视为企业文化的重要组成部分。
　　本书介绍了大量先进、实用的市场营销分析技术，为读者提供了基本的思考和分析方法。每章均附有审计问卷，供读者对照检验本公司在有关领域的经营绩效。
　　读者对象不仅限于营销人员，也包括其它部门的管理

书籍目录

中文版前言
引言
一、基本介绍
市场营销在现代公司中的作用：整体分析法
二、重温市场营销概念
1市场营销：公司经营态度
2市场营销：一种功能
三、市场营销组合
市场营销组合分析
四、有效市场营销的投入
1究竟多少知识合适
2市场营销方案分析
3情报的价