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名称 现代市场营销学
索引号 F713.50/115
分类号 F713.50
F713.50(市场学)
F713.5(市场)
F713(商品流通与市场)
F71(国内贸易经济)
F7(贸易经济)
F(经济)
作者 吴泗宗、顾文钧、
出版社 上海：同济大学出版社，2000..
ISBN 7-5608-2175-8
页数 457页
价格 CNY22.00
标签 市场营销学、
简介
注解 本书共分十五章，包括认识营销、顾客满意战略、市场营销环境分析、消费者购买行为分析、竞争战略、企业定价策略、营销管理过程与营销策划等内容。
书籍简介

本书力图：第一，进一步普及营销知识。这是因为，市场营销在中国发展得太快，以至于许多人尚未醒过来，便被市场营销的浪头裹挟而走，他们不知何谓“市场营销”，仅从自己的经历和角度去理解它。所以说，在中国，“市场营销”又是一个常常被误解了的概念；第二，紧扣当前的时代。在完整介绍市场营销学理论框架的同时，努力追随当前市场营销学理论前沿，特别是努力探索信息化时代的营销策略和技能；第三，便于应用。本书的应用有两个

书籍目录

第一章 认识营销
第一节 导言
第二节 市场营销的核心概念
第三节 市场营销观念的演变
第二章 顾客满意战略
第一节 顾客概述与顾客满意战略
第二节 让渡价