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名称 创业营销：沃顿MBA创业课程
索引号 F272.3/61
分类号 F272.3
F272.3(经营决策)
F272(企业计划与经营决策)
F27(企业经济)
F2(经济计划与管理)
F(经济)
作者 洛迪什、Lodish、艾郁、杨冰、
出版社 北京：清华大学出版社，2002
ISBN 7-302-05790-7
页数 17,172页
价格 CNY21.00
标签 企业管理、经营决策经营决策、创业、营销、10、m、r5、创新与创业、
简介
注解 本书以市场定位和细分这两个主导概念贯穿全书，探讨了如何运用创业营销思维来制定企业的新产品开发、产品定价、公关宣传、分销渠道、产品推介、销售和促销管理、广告管理、人员聘用、融资、品牌管理等诸多方面的决策。
书籍简介

营销对于新创企业的成功与否往往起着决定性的作用，创业者必须时刻注意从营销的角度来考虑创业活动中的每个环节。本书作者结合自己多年的研究成果和实践经验，以市场定位和细分这两个主导概念贯穿全书，探讨了如何运用创业营销思维来制定企业的新产品开发、产品定价、公关宣传、分销渠道、产品推介、销售和促销管理、广告管理、人员聘用、融资、品牌管理等诸多方面的决策。本书所提供的概念和方法具有权强的实用性和针对性，能够指

书籍目录

译者序
前言
致谢
第1章 市场定位. 目标市场确定和市场细分
1. 1 独特能力和可持续竞争优势
1. 2 市场细分和目标市场确定
1. 3 虚拟杜区——最后的