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名称 新广告学
索引号 F713.80/40
分类号 F713.80
F713.80(广告理论与方法)
F713.8(广告)
F713(商品流通与市场)
F71(国内贸易经济)
F7(贸易经济)
F(经济)
作者 王国全、
出版社 广州：广东人民出版社，2002.12
ISBN 7-218-04213-9
页数 414页
价格 CNY26.00
标签 广告学、
简介
注解 本书以全新的架构建筑起广告学的基本体系，包括：“特质论”、“历史论”、“战略论”、“传播论”、“构成论”、“创意论”、“创作论”、“效果论”、“管理论”、“发展论”等。
书籍简介

本书以全新的架构建筑起广告学的基本体系，信息新颖饱满、个案精彩生动，内容系统全面。可作为本科、专科教材，供广告、营销、艺术设计等专业作为专业基础课课本使用。

书籍目录

绪 论
第一章 特质论
第一节 广告的本质与特征
第二节 广告与市场营销的关系
第三节 广告的功能与分类
第二章 历史论
第一节 广告的起源
第二节 中国广告发展史
第三节 外国广告简史
第三章 战略论
第一节 广告策略
第二节 广告的策划
第三节 CI战略
第四章 传播论
第一节 广告媒介概述