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名称 广告策划学
索引号 F713.81/17
分类号 F713.81
F713.81(广告笄与制作)
F713.8(广告)
F713(商品流通与市场)
F71(国内贸易经济)
F7(贸易经济)
F(经济)
作者 徐凤兰、
出版社 杭州：浙江大学出版社，2003.3
ISBN 7-308-03278-7
页数 271页
价格 CNY15.00
标签 广告学、广告策划、教材、
简介 现代传播
注解 本书内容包括：话说策划、广告策划概述、广告策划中的市场调查与分析、产品定位策略、广告诉求策略、广告创意、广告媒介策略等。
书籍简介

《广告策划学》内容简介：早在原始社会就已经有了策划思想的萌芽。原始人猎取动物为食，他们有意识地对猎捕活动进行策划，比如预先设定在哪儿挖陷阱、设埋伏等，以取得更大的收获。这也说明了人类区别于其他动物的重要标志之一就是人类活动是有目的性的。这种有目的性的活动就更要求人们在活动茸进行考虑，这种行动前的思考过程就是策划行为。而先前在行动中所获取的经验便为下一次的策划提供了重要的依据和参考。这种循环积累的过程使“策划”这个概念充满了动感。

书籍目录

第一章 话说策划
第一节 策划溯源
第二节 策划的含义与特性
第三节 策划人
第二章 广告策划概述
第一节 广告策划与整合营销传播
第二节 广告策划的含义及