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名称 营销战略
索引号 F274-43/1
分类号 F274-43
F274(企业供销管理)
F27(企业经济)
F2(经济计划与管理)
F(经济)
作者 李东红、
出版社 北京：首都经济贸易大学出版社，2002
ISBN 7-5638-0961-9
页数 295页
价格 CNY25.00
标签 企业管理、市场营销学市场营销学教材、
简介 高等院校经济与管理核心课经典系列教材
注解 本书主要内容包括：营销战略的性质；营销环境分析；营销资源分析；市场细分战略；市场定位战略；品牌营销战略；新产品战略；生命周期战略；国际营销战略；营销组织设计；营销战略实施与控制等。
书籍简介

《营销战略(修订第3版)》把大量最新营销战略理论与企业实践相结合，清晰界定了在理论界尚存模糊认识的营销战略的内涵，倡导营销战略思维，提出了营销战略形式、实施、评价的一般过程模式，给人以全新的启示。具体涉及如下内容：营销战略内涵界定，营销使命与目标的制定，营销环境的分析，营销战略类型的区分，营销战略的选择，营销战略实施中的资源配置，营销战略实施过程的控制。 读者对象：工商管理专业、市场营销专业等经济管理类大学本、专科师生，企业管理人员，政府部门人士。

书籍目录

绪论
第一章营销战略的性质
第一节战略与战略管理
第二节营销战略的内涵
第三节营销战略管理过程
第四节营销战略管理者
案例：戴尔的在线的营销战略