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名称 品牌文化：中外品牌案例
索引号 F273.2/70
分类号 F273.2
F273.2(产品管理)
F273(企业生产管理)
F27(企业经济)
F2(经济计划与管理)
F(经济)
作者 白光、
出版社 北京：中国时代经济出版社，2001
ISBN 7-80169-094-X
页数 601页
价格 CNY36.80
标签 企业管理、质量管理质量管理世界、
简介
注解 本书内容包括：品牌名称定位的文化；品牌图形设计文化；品牌形象塑造文化；品牌理念提升文化等。
书籍简介

“品牌”包含着两个含义：“品”即是物品，商品的等级、种类，当然也含有人的品格；“牌”则是企业单位为自己产品或服务的专用名称，实际上是商标。把上述两层意思联系起来，“品牌”就是具有一定品位的牌子；体现在商品或服务上，应该是广大消费者认可的商品或服务的牌子。品牌没有一个确定的标准，企业广泛作了宣传，消费者使用，大众认可，便形成品牌。 品牌由众多因素构成，如产品质量要好，这是品牌确立的基础；商品

书籍目录

序
第一章 品牌名称定位文化
一. 以读音取胜的“可口可乐”名称
二. 世界上通用的“索尼”品牌
三. 意译与音译相结合的“金利来”
四. 功能与情感定位的“雀巢”品牌