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名称 广告创意解码：20类广告传播模式 60种创意策略
索引号 F713.81/19
分类号 F713.81
F713.81(广告笄与制作)
F713.8(广告)
F713(商品流通与市场)
F71(国内贸易经济)
F7(贸易经济)
F(经济)
作者 格塞雷、Cathelat、埃伯格、沈吕百、黄振家、
出版社 北京：中国物价出版社，2003
ISBN 7-80155-616-X
页数 252页
价格 CNY38.00
标签 广告学、广告、创意、广告创意解码、从imc的视点重新审视现代广告活动、广告创意、奥格威、设计、营销、
简介 龙媒广告选书
注解 本书内容主要分为以下几个部分：导论 大众传播的舞台，传播中各项互动因素，传播综合系统中的各项元素，传播工程，传播综合系统，沟通的四个原则，广告、传播与符码。
书籍简介

1978年，朱迪丝·威廉逊(Judith Williamson)在她的著作《对广告的解码：广告中的观念形态及意义》中用解构的方法分析广告的意义，这也是解构主义理论运用于平面设计理论分析的最初尝试。法国社会学教授博德里亚(Baudrillard)是现代主义最著名的理论家，曾用解构主义探求广告与消费文化对当代社会的影响，他提出：我们的文化是一个四面有镜子的房屋，其主体就是图像及映像，这些图像与映像由有关我们的信息所制造，这些信息就是我们的希望、野心、恐惧、爱慕和渴求。

书籍目录

这本书的诞生过程
到底这是什么样的一本书
导读
原著序
前言
导论大众传活的舞台
大众传播的三个主角
定义
演出
编导
剧情
传播中备项互动因素
――传播综台系统
编导艺术
传播一点也不客观
传播就是再创造
传播就是谈判
传播就是选择
选择更受众的关系
选择事实的内涵