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名称 广告文案写作
索引号 F713.8/10
分类号 F713.8
F713.8(广告)
F713(商品流通与市场)
F71(国内贸易经济)
F7(贸易经济)
F(经济)
作者 张微、
出版社 武汉：武汉大学出版社，2002
ISBN 7-307-03625-8
页数 178页
价格 CNY16.00
标签 广告、写作写作、文案、武大、
简介 珞珈广告学丛书
注解 本书内容包括：广告文案的整体审视、文学刑文案、说理型文案、广告文案创意、广告文案创作中的现代主义方法等。
书籍简介

《广告文案写作》内容简介：本丛书的编纂建立在系统的广告学学科体系的基础之上，广告学是一门实用性较强的学科。丛书的编纂力图贯彻理论探求与实务分析相结合的原则，既注重理论的建树，学科体系的建构，又避免作经院式、学究式的所谓纯学术的研讨。发达国家的广告学研究，起步早，已有了较为丰厚的积累。丛书的编纂具有广阔的兼收性、包容性。

书籍目录

第一章 多视角观照：广告文案的整体审视
第二章 文学型文案
第三章 说理型文案
第四章 广告文案创意
第五章 广告文案创作中的现代主义方法
第六章 广告文案创作中的语言运用
第七章 广告文案的体裁分析
第八章 广告文案的标题与广告语
第九章 广告文案的正文和附文
第十章 报刊广告文案
第十一章 广播广告文案
第十二章 电视广告文案
第十三章 网络广告文案
第十四章 商业广告文案与公益广告文案