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名称 冷抽象：功能诉求的文案创意思维
索引号 F713.81/20
分类号 F713.81
F713.81(广告笄与制作)
F713.8(广告)
F713(商品流通与市场)
F71(国内贸易经济)
F7(贸易经济)
F(经济)
作者 朱海松、
出版社 广州：广东经济出版社，2003
ISBN 7-80677-516-1
页数 210页, [16] 页图版
价格 CNY20.00
标签 广告学、广告、艺术、冷抽象、很好的介绍、功能型、鸡肋般的文案、艺术设计类、未完成、
简介 想象比知识重要系列丛书
注解 本书是一本研究广告学的著作。书中提出的观点是：抽象是人的本能，美是抽象的动力；在广告诉求的过程中，对于产品的功能诉求是冷抽象，对于产品功能的情感诉求是热抽象。在功能诉求的创意思考方法上，本书提出了整体思维与还原思维的区别，复杂思维与简化思维的区别，以及这些思维方式对广告创意有何影响，提出在冷抽象当中有热抽象，反之亦然。
书籍简介

《冷抽象：功能诉求的文案创意思维》以全新的视角，对广告创意理论提出了崭新的观点，包括：抽象是人的本质，美是抽象的动力；整体思维与还原思维的区别，复杂思维与简化思维的区别；在冷抽象中有热抽象，在热抽象中有冷抽象；灵感与创作风格的特征等。