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名称 保健品广告的奥秘
索引号 F713.8/43
分类号 F713.8
F713.8(广告)
F713(商品流通与市场)
F71(国内贸易经济)
F7(贸易经济)
F(经济)
作者 姚曦、
出版社 广州：广东经济出版社，2004.1
ISBN 7-80677-654-0
页数 251页
价格 CNY44.00
标签 保健、商品、商业广告、广告、营销、保健品、策划、
简介 新视界广告与品牌书系/余明阳主编
注解
书籍简介

保健品广告的奥秘，ISBN：9787806776544，作者：姚曦著

书籍目录

1 结束暴富神话――保健品的行业发展态势
1.1 保健品行业的兴起
1.2 保健品行业的旺盛时期
1.3 保健品行业的平滞时期
1.4 保健品行业的复兴
1.5 国外保健品行业状况以及WTO对中国保健业的影响
1.6 保健品行业的新趋势
2 保健品广告说什么――保健品广告的内涵与特点
2.1 叩响保健品市场的大门:保健品概念营销
2.2 保健品的功效诉求
2.3 诉诸心理效应
2.4 品牌形象塑造
2.5 知识决定命运
3 戴着镣铐跳舞――保健品广告的定位与创意
……
4 琢玉成器――保健品广告的表现技法
……
5 远交近攻，协同作战――保健品广告媒体策略
……
6 美与媚的博弈――保健品经典广告评析
……
主要参考文献
后记