在产品开发中被证实有些“规律”是客观存在的，它们可以被识别，并且对几乎任何一种产品来说都是一致的。这些规律被作者称为“创造力模板”。本书阐述了这个理论以及创造力模板的实现，解释了如何把这些“规律”用到引导构思过程中去，有效改进产品设计中的创造过程。
创造力模板方法，代表了多年来市场营销中有关创造力课题研究的顶点，已经被《科学》、《市场营销研究期刊》、《营销科学》等杂志视为一种突破，并在飞利浦公司、福特汽车、柯达和可口可乐等国际性大公司中得到有效实施。