本书力求体现如下特色：(1)全面。它的理论框架涵盖了大量的营销管理论题，保持了学科体系的完整性。(2)新颖。该书对于国内外营销学界的最新成果给予了密切关注，尽量把营销管理中最前沿的研究有机地融入各个章节。(3)适用。除了对一般性的营销管理理论进行阐述外，本书还对目前中国企业界关注的一些营销管理问题，如品牌管理、直销、服务营销等作了更为系统的探讨。