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名称 品牌国际化战略
索引号 F273.2/163
分类号 F273.2
F273.2(产品管理)
F273(企业生产管理)
F27(企业经济)
F2(经济计划与管理)
F(经济)
作者 韩中和、
出版社 上海：复旦大学出版社，2003
ISBN 7-309-03745-6
页数 308页
价格 CNY18.00
标签 企业管理、质量管理、
简介 黄皮书系列
注解 本书围绕现代企业实施品牌国际化战略，主要探讨竞争优势与品牌资产的关系，创建品牌形象，实施国际化过程中的跨文化沟通等问题。
书籍简介

本书共有十二章。围绕现代企业实施品牌国际化战略，主要探讨竞争优势与品牌资产的关系，创建品牌形象，实施国际化过程中的跨文化沟通，品牌国际化中的营销策略等问题。本书还针对中国企业的特点，针对我国企业实施品牌国际化中的主要问题作了探讨，对中国企业在实施品牌国际化过程中的难点问题提出了作者个人的想法，以期达到抛砖引玉的作用。

书籍目录

第一章 中国品牌国际化战略
一、品牌国际化的意义
二、知名品牌国际化的发展
三、中国企业国际竞争力
四、中国企业品牌国际化的意义
第二章 品牌战略与竞争优势
一、竞争优势源泉的变化
二、品牌资产与竞争优势
三、基于品牌战略的营销
四、建立国际品牌的竞争优势
第三章 塑造整体品牌形象
一、企