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大拱桥--暨南大学学生门户 »《营销传播与沟通》
| 课程编号 | 11021023 | |
| 课程名称 | 营销传播与沟通 | |
| 课程学分 | 2学分 | |
| 考试类型 | 笔试 | |
| 本学期开课次数 | 1次 | |
| 平均分 （不含零分） |
82.871分 | |
| 平均分 （不含挂科） |
82.871分 | |
| 成绩中位数 | 83分 | |
| 成绩标准差 （不含零分） |
7.944 | |
| 挂科率 （不含零分） |
0% | |
| 零分率 | 3.125% | |
| 授课教师 | 杨建华 王文峰 商学系 骆紫薇 | |
| 开课专业 | 市场营销 | |
| 课程介绍 | 营销传播与沟通 课程中文简介
本课程是市场营销等经管类专业的专业必修课，通过向学生讲授如何在市场营销活动中实现有效的信息传播，同时能够通过有效的沟通方式和手段以保证营销活动的成功，让学生深入掌握传播与沟通在营销实战中的合理应用。 本课程属理论性较强的课程，教学方法上主要采用课堂讲授与学生实践相结合的办法，在课堂理论讲授部分，引入案例式教学，注重理论与营销实务的联系；在学生实践中，主要考察学生对营销中的传播和沟通方式的了解和把握，以及面对实际情况时独立分析和解决问题的能力。 通过这门课程的学习，学生基本上掌握关于营销传播与沟通的基本理论知识和实际技能。具体来说，本课程的基本要求： 1 、了解整合营销沟通产生的背景及其核心理论内容。 2 、了解传播沟通的发展历程，熟悉沟通的整个过程和各种方式，掌握有效的沟通方法。 3 、了解和认识沟通在营销中的地位和作用，掌握整合营销沟通的概念及其对营销沟通的影响。 4 、了解和认识标记的起源和发展，掌握标记的性质和特点以及品牌与商标的区别与联系，理解品牌的有关概念。 5 、掌握品牌与沟通目标、受众、媒体等各个要素之间的关系。 6 、掌握营销沟通策划的流程和内容，了解品牌定位有关内容。通过案例学习了解策划的实务操作及执行。 7 、掌握营销沟通工具的类型及其主要功能，深入了解各类营销沟通工具。 8 、掌握营销战略与信息战略的关系以及战略一致性的重要性，了解信息战略的类型和执行方式。 课程的基本内容有： 绪论 第一章 沟通概说 第二章 沟通在营销中的地位和作用 第三章 品牌与标记 第四章 品牌与营销沟通 第五章 营销沟通策划 第六章 营销沟通工具 第七章 营销沟通信息 Course Description |
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