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名称 企业营销战略 : 案例、概念与应用 : 中译本
索引号 F274/200111
分类号 F274
F274(企业供销管理)
F27(企业经济)
F2(经济计划与管理)
F(经济)
作者 兰根 V.K.、Rangan V.Kasturi 著、夏皮罗 B.P. 著、Shapiro Benson P. 著名、莫里亚蒂 R.T. 著、Moriarty Rowland T.Jr. 著、李新春、
出版社 大连 : 东北财经大学出版社, 2000
ISBN 7-81044-601-0
页数 914页 ; 23cm
价格 CNY88.00
标签 营销、市场营销、管理、营销管理、
简介
注解 哈佛商学院案例教程 V.卡斯特利・兰根(V.Kasturi Rangan)，世界知名的营销专家，哈佛商学院工商管理的爱略特・西尼德尔讲座教授，《营销杂志》编委。著有《企业营销战略：案例、概念与应用》 李新春，经济学博士，中山大学管理学院教授。译有《企业营销战略：案例、概念与应用》。 本书为哈佛商学院MBA市场营销学必选教材。全书通过三个基本模型ーー管理新产品、管理成熟产品和管理多元化产品市场来反映市场的成熟过程。每章都提供了久经考验的经典成功案例。
书籍简介

《企业营销战略:案例、概念与应用》是哈佛商学院MBA教学极其成功的市场营销学教材。作者以严谨的教学态度和新颖的充满活力的结构框架，通过三个基本模型——管理新产品、管理成熟产品和管理多元化产品市场来反映市场的成熟过程，每章都提供了久经考验的经典成功案例。

书籍目录

译者前言
序
第一部分 绪论
第1章 企业间营销的范畴与任务
第2章 诺顿集团PLC（A）：是否留在摩托车行业
……
第二部分 管理新产品
第5章 新产品的商业化：一般的误区
第6章 技声工业公司：蜂鸟――新产品
……
第三部分 管理成熟产品
第20章 摆脱商品通用化引力
第21章 坎伯兰金属工业公司（A）：与百得汽车公司的1978年度供货合同谈判
……
第四部分 管理多元化产品市场
第36章 管理市场复杂性：三环马戏
第37章 巴克投影系统：全球专门化市场营销
……
索引