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名称 战略营销 zhan lue ying xiao : 教程与案例 : 第八版 : 中译本
索引号 F274/200115
分类号 F274
F274(企业供销管理)
F27(企业经济)
F2(经济计划与管理)
F(经济)
作者 凯琳 kai lin R.A. 著、Kerin Roger A. 著、彼得森 bi de sen R.A. 著、Peterson Robert A. 著、范秀成 fan xiu cheng 译、
出版社 大连 : 东北财经大学出版社, 2000
ISBN 7-81044-683-5
页数 539页 ; 23cm
价格 CNY54.00
标签 营销、mba、企业管理、市场营销、市场营销学、战略、
简介
注解 Prentice Hall授权出版 据原书第八版译出 罗杰・A.凯琳(Roger A.Kerin)，博士，美国南公教大学哈罗德・西蒙斯杰出讲座教授。国际战略营销专家。合著《战略营销ーー教程与案例》。 罗伯特・A.彼得森(Robert A.Peterson)，博士，美国德克萨斯大学约翰・斯图尔特三世讲座教授。合著《战略营销ーー教程与案例》。 范秀成(1965～)，生于山西太原，南开大学国际商学院市场营销系教授，《南开管理评论》副主编。译有《战略营销ーー教程与案例》。 本书包括：战略营销管理基础、营销决策与案例分析、机会分析和目标市场选择、营销调研、产品与服务策略和管理、整合营销沟通策略和管理等内容。
书籍简介

《战略营销:教程与案例(第8版)》：战略营销是20世纪80年代以来市场营销学科中的一个重要研究领域。与传统的战术性营销相比，战略营销更注重营销活动的整体性和全局性以及长期效果，注重经营环境分析和竞争导向，强调营销组合要素的整合。近年来，国外许多大学的市场营销专业相继开设了战略营销课程，旨在培养学生分析营销战略的能力和加强营销战略意识。

书籍目录

译者前言
前言
第1章 战略营销管理基础
第2章 营销管理的财务方面
第3章 营销决策与案例分析
第4章 机会分析和目标市场选择
第5章 营销调研
第6章 产品与服务策略和管理
第7章 整合营销沟通策略和管理
第8章 营销渠道策略和管理
第9章 定价策略和管理
第10章 营销战略的调整：控制过程
第11章 综合营销计划