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名称 首席营销官的忠告 / (美) 塞尔希奥·齐曼, 阿明·布洛特著
索引号 F713.50/200414
分类号 F713.50
F713.50(市场学)
F713.5(市场)
F713(商品流通与市场)
F71(国内贸易经济)
F7(贸易经济)
F(经济)
作者 齐曼、 S.、布洛特、 A.、乔远生、
出版社 北京 : 机械工业出版社, 2003
ISBN 7-111-12362-X
页数 235页 : 图 ; 24cm
价格 CNY26.00
标签 市场营销、cmo、brand、marketing、产品包装、市场营销学、营销、销售思维、
简介
注解 据2002年英文版译出・ 由John Wiley & Sons授权机械工业出版社出版・ 塞尔希奥·齐曼[Sergio Zyman]，可口可乐公司前首席营销官和畅销书的作者，他本人为齐曼营销集团创始人兼总裁，合著有《首席营销官的忠告》等・ 阿明·布洛特[Armin Brott]，曾与很多行业领先地位的决策人联手写过有关企业方面的书，也是一位创作畅销书的高手，合著有《首席营销官的忠告》等・ 乔远生，经济学硕士，副教授，多年来，在深圳大学、多家企业和专业研讨会上讲授广告、营销、品牌策略和管理课程，并曾任国内主要财经媒体专栏作者，译著有《首席营销官的忠告》等・ 前可口可乐首席营销官、20世纪广告与营销的三大杰出人物之一齐曼基于30多年品牌创建和管理的经验，告诉广大企业管理者，广告不仅仅是电视广告片，它还包括品牌、包装、服务以及一切可以传播信息的东西・ 读者对象：企业管理人员、营销人员
书籍简介

为什么得奖的广告带不来利润?
为什么铺天盖地的广告招不来顾客?
为什么众人皆知的品牌却卖不出产品?
消费者被淹没在各种各样的选择之中，企业不惜血本地不断寻求更富有新意的手段把产品以及服务的信息传递给消费者，但见不到效果。
到底是为什么?
基于30年来从事世界顶级品牌创建和管理的经验，以及对案例和企业实实在在的探索考察，齐曼为我们奉献了这样一本具有实战指导意义的书，为企业策划真正有效的营销推广活动提供了切实有效的行动指南。

书籍目录

引言
第1章 另眼看广告
第2章 成功可能致命，切莫陷入品牌知名度误区
第3章 寻找和保留有价值的顾客
第4章 如何善用名人、代言人和卡通形象建立你的品牌
第5章 包装：抵御竞争的防线和建立品牌的利器
第6章 赞助的策略与误区
第7章 免费媒体是把双刃剑
第8章 让员工成为信息传播和产品的组成部分
第9章 两上著名品牌的教训
第10章 切勿错失良机
译者后记
译者简介