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名称 广告创意解码 : 20类广告传播模式 60种广告创意策略
索引号 F713.81/20041
分类号 F713.81
F713.81(广告笄与制作)
F713.8(广告)
F713(商品流通与市场)
F71(国内贸易经济)
F7(贸易经济)
F(经济)
作者 格塞雷、 B.、埃伯格、 E.、沈吕百、黄振家、
出版社 北京 : 中国物价出版社, 2003
ISBN 7-80155-616-X
页数 252页 : 图 ; 26cm
价格 CNY38.00
标签 广告、创意、广告创意解码、从imc的视点重新审视现代广告活动、广告创意、奥格威、营销、设计、
简介
注解 据原书1989年法文版译出，台湾حл石文化股分有限公司受权出版・ 法文题名取自封面 贝纳德·格塞雷，心理学学士、社会心理学博士・ 罗伯·埃伯格，英文系硕士、主修广告符号学・美国佛蒙特州Bennington学院教员・ 沈吕百，现任智得沟通公司董事长，并任教于辅仁大学广告传播学系・著有《你今天工作的心情好不好》、《你我有感而动》・ 黄振家，台湾政治大学新闻学系博士・现任淡江大学大众传播学系助理教授及智得沟通公司知识管理部知识长・译有《大众媒体研究》(合译) 有书目 (第252页)
书籍简介

1978年，朱迪丝·威廉逊(Judith Williamson)在她的著作《对广告的解码：广告中的观念形态及意义》中用解构的方法分析广告的意义，这也是解构主义理论运用于平面设计理论分析的最初尝试。法国社会学教授博德里亚(Baudrillard)是现代主义最著名的理论家，曾用解构主义探求广告与消费文化对当代社会的影响，他提出：我们的文化是一个四面有镜子的房屋，其主体就是图像及映像，这些图像与映像由有关我们的信息所制造，这些信息就是我们的希望、野心、恐惧、爱慕和渴求。

书籍目录

这本书的诞生过程
到底这是什么样的一本书
导读
原著序
前言
导论大众传活的舞台
大众传播的三个主角
定义
演出
编导
剧情
传播中备项互动因素
――传播综台系统
编导艺术
传播一点也不客观
传播就是再创造
传播就是谈判
传播就是选择
选择更受众的关系
选择事实的内涵