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名称 品牌 : 如何打造品牌的学问
索引号 F273.2/20048
分类号 F273.2
F273.2(产品管理)
F273(企业生产管理)
F27(企业经济)
F2(经济计划与管理)
F(经济)
作者 克莱纳、 S.、迪尔洛夫、 D.、项东、
出版社 西安 : 陕西师范大学出版社, 2003
ISBN 7-5613-2749-8
页数 251页 : 图 ; 24cm
价格 CNY32.00
标签 品牌、营销、经济、bngd管理、mkt、sstj、[专业]-[营销]、marketing、
简介
注解 外文题名取自版权页 本书告诉我们，本来默默无闻的普通商品和服务是如何创造全球知名品牌神话的・在荣耀与辉煌之后，这些为世人所瞩目的商业品牌，又有怎样的故事呢ĐΜ
作者简介

斯图尔特・克莱纳是《管理世纪》一书的作者。他的著作出现在《时代周刊》和其他顶尖的商业杂志上，包括《超越董事会》、《战略和商业》和《商业2.0》。

书籍简介

品牌在我们的现实生活中无处不在。几乎任何事物都能被赋予品牌--无论是一篮子鸡蛋还是整个国家。品牌是拥有感情的-它们能够抓住整个世界的心和思想，并激发出无比的忠诚和情感。品牌也是一种强有力的武器，它能够彻底改变顾客行为，并支配整个世界格局。那么，一个真正伟大品牌的核心是什么，它们是如何达到这种偶像地位的呢？又是如何被打造出来的呢？ 最新版的《品牌，――如何打造品牌的学问》揭示了隐藏在世界最伟大品牌背后的秘密。从美国运通公司到雅马哈、从苹果电脑到施乐，作者斯图尔特・克莱纳(Stuart Crainer)和德・迪尔洛夫(Des Dearlove)对原本十分宽泛的品牌概念进行了充分提炼：包括了每一个品牌的起源，确立，成长、影响和成功。

书籍目录

译者序
简介
American Express 美国运通
Apple 苹果电脑
Barbie 芭比
Benetton 贝纳通
Budweiser 百威啤酒
Coca-Cola 可口可乐
Disney 迪斯尼
Federal Express 联邦快递
The Gap 盖普
General Eleetrle 通用电气
Gillette 吉列
Goodyear 固特异
Guinness 健力士
Haagen-Dazs 哈根达斯
Harley-Davidson 哈雷―戴维
Harvard Business School 哈佛商学院
Heineken 喜力
Heins 亨氏
Hertz Car-Hire 赫兹汽车租赁
Hewlett-Packard 惠普
Holiday lnn 假日旅店
Hoover 胡佛
IBM
Ilcea 宜家
Intel 英特尔
Kellogg's 凯洛格
Kodalc 柯达
Lego 乐高
Levi-Strauss 李维斯图尔斯
Marlboro 万宝路
Mars 玛斯
McDonald’s 麦当劳
McKiasey&Co 麦肯锡
Mcrccdes-Bens 梅塞德斯―奔驰
Microsoft 微软
Nescafe 雀巢咖啡
Nihe 耐克
Red Cross 红十字会
Reuters 路透社
Holls-Royce 罗尔斯―罗伊斯
Sears，Rocbuck 西尔斯―罗巴克
Sony 索尼
Starbucks 星巴克
Swatch 斯沃琪
Toyota 丰田
Virgin 维珍
Wal-Mart 沃尔玛
Wrigley's 箭牌口香糖
Xerox 施乐
Yamaha 雅马哈