国内首部全面深入介绍化妆品营销的实战性著作。
本土第一部深入系统论述化妆品品牌管理与营销传播的专业著作，有很强的现实指导性。
作者在品牌咨询实践基础上，针对产业现实问题提炼出经营转型、品牌管理、通路建设、终端管理、招商及广告传播等重要课题，予以详细论述。本书注重实务操作，以生动的语言与翔实的案例，讲述企业关心的实际问题。对于众多中小企业来说，书中内容可以充分运用到营销管理与广告传播中去，以获得更好的品牌的效应。