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名称 营销调研精要
索引号 F713.52/20043
分类号 F713.52
F713.52(市场调查)
F713.5(市场)
F713(商品流通与市场)
F71(国内贸易经济)
F7(贸易经济)
F(经济)
作者 齐克蒙德、 W. G.、吕晓娣、史锐、
出版社 北京 : 清华大学出版社, 2004
ISBN 7-302-07661-8
页数 458页 : 图, 肖像 ; 26cm
价格 CNY46.00
标签 营销、mkt、图书馆、教材、有用的、
简介
注解 据South Western, a division of Thomson Learning. 2003年英文版班第2版译出 由汤姆森学习出版集团授权清华大学出版社出版 责任者 (Zikmund) 规范汉译姓: 齐克蒙德 有书目 (第444-458页)
书籍简介

21世纪，因特网上的营销调研已经从新产品生命周期的介绍期进入了发展期。因特网的技术进步和社会传播已经并将继续对营销调研的未来产生巨大的影响。《营销调研精要》（第2版）在承袭第1版注重历史悠久的传统调研方法的同时，加入了大量的因特网调研内容。全书各章的“探索因特网”将营销调研基础概念与新兴的因特网资源结合在一起，从而帮助读者进行有效的营销调研。本书的组织结构遵循了营销调研过程的逻辑性，从探讨营销调研的范围入手，提供了问题确定及整个营销调研过程的概要。本书适用于市场营销专业师生、MBA学生及企业高级管理人员。