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名称 360度品牌传播与管理 : Creating more effective marketing communications / Mark Blair, Richard Armstrong, Mike Murphy
索引号 F273.2/200470
分类号 F273.2
F273.2(产品管理)
F273(企业生产管理)
F27(企业经济)
F2(经济计划与管理)
F(经济)
作者 布莱尔、 M.、阿姆斯特朗、 R.、墨菲、 M.、胡波、
出版社 北京 : 机械工业出版社, 2004
ISBN 7-111-14960-2
页数 178页 : 图 ; 24cm
价格 CNY28.00
标签 品牌、广告、营销、360度品牌传播与管理、奥美、管理、360品牌管理、广告营销、
简介
注解 本书中文简体字版由John wiley & sons(Asia) Pte ltd授权出版・
书籍简介

本书提供了丰富的案例分析，这些被证明行之有效地案例分别来自美国运通、IBM和雀巢等跨国公司。对于渴望建树成功、赢利地品牌企业与品牌代理商来说，这是一本不可或缺地划时代著作。

书籍目录

推荐序
前言
致谢
第1章 全新的品牌环境
第2章 360度诫命
第3章 重新定义“整合”
第4章 围绕品牌挑战
第5章 如何构筑优秀的品牌创意
第6章 品牌忠诚度是终极目标
第7章 尽职尽责地去“发现”
第8章 “品牌参与”至上
第9章 创造“互动”
第10章 合作伙伴关系：跨专业营销整合的实质
结束语 太平洋世纪：亚洲品牌的未来
译者后记