大拱桥--暨南大学学生门户 » 图书馆 » 市场学 » 全球整合营销传播
名称 全球整合营销传播
索引号 F713.50/200518
分类号 F713.50
F713.50(市场学)
F713.5(市场)
F713(商品流通与市场)
F71(国内贸易经济)
F7(贸易经济)
F(经济)
作者 舒尔茨、 D. E.、基钦、 P. J.、何西军、
出版社 北京 : 中国财政经济出版社, 2004
ISBN 7-5005-6947-5
页数 269页 : 图 ; 24cm
价格 CNY39.80
标签 整合营销传播、营销、舒尔茨、传播、imc、经管/营销、星亮、战略、
简介
注解 本书中文简体字版由美国麦格劳-希尔教育出版 (亚洲) 公司授权出版, 据NTC/contemporary publishing Group, Inc. 2000年英文版译出 责任者Kitchen规范汉译姓: 基钦 有书目
书籍简介

《全球整合营销传播》在全球首次系统分析和论证了全球整合营销传播（IGMC）理论与实务，其主要内容包括21世纪的市场转型，全球化市场中整合营销传播的作用，全球整合营销传播（IGMC）战略及其方案的制定和实施、IGMC的价值测度，IGMC方案所能够克服的障碍等。