市场营销学是市场经济发展到较高阶段的产物，是现代企业营销管理实践的理论总结。特别是我国加入世界贸易组织（WTO）后，市场营销学已成为我国加快社会主义市场经济步伐和我国企业实施全球化战略必不可少的一门实用科学。随着时代的发展，市场营销学也在实践中不断充实、完善、发展和创新，它已成为指导企业在声速变化的市场环境和日益激烈的竞争中求生存、谋发展的利器和企业家致胜的法宝，并在社会的各个方面得到了广泛应用。
本书在具体内容上，力争反映当前市场营销理论研究的新方法和所面临的新问题，贴近现实经济生活。理论联系实际，突出实用性和可操作性，力争通俗易懂。为此，在书中我们增加了较为丰富的案例，并在每章后面附有思考题，帮助读者消化、理解有关理论和内容。