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名称 营销审计
索引号 F239.42/20051
分类号 F239.42
F239.42(经济效益审计)
F239.4(各类审计)
F239(审计)
F23(会计)
F2(经济计划与管理)
F(经济)
作者 王方华、彭娟、
出版社 上海 : 上海交通大学出版社, 2005
ISBN 7-313-03961-1
页数 302页 : 图 ; 23cm
价格 CNY30.00
标签 m、
简介
注解 有书目 (第300-301页)
书籍简介

本书以现代营销理论和审计理论为基础，结合国内外大型公司营销审计的实践，阐释了营销审计的基本概念、方法和原则，并有创见地探讨了一系列的营销审计方法、理念和策略。全书共包括9章内容：绪论、营销审计的方法与程序、营销环境审计、营销战略审计、营销管理审计、营销功能审计、营销绩效审计、营销成本审计与控制以及营销审计展望。书中配有一部分案例，可供营销经理人员在学习理论的过程中进一步理解和消化已获得的专业知识。
本书适用于高等院校专业学生以及有志于从事营销审计工作的人员学习，对于已经在从事营销审计工作的专业人士也很有裨益。

书籍目录

第1章 绪论
第2章 营销审计的方法与程序
第3章 营销环境审计
第4章 营销战略审计
第5章 营销管理审计
第6章 营销功能审计
第7章 营销绩效审计
第8章 营销成本审计与控制
第9章 营销审计展望
参考文献
后记