本书系统地总结了我国市场营销理论与实践的发展过程，结合目前我国市场发展的趋势，提出了商场营销的核心理论和市场营销体系与创新问题，力图通过创新的努力，来反映当代市场营销学的发展趋势，以增加理论的指导作用，也能为读者的营销实践提供帮助。本书分为上下两篇共15章。上篇为市场营销理论，系统介绍现代市场营销基本理论；下篇为市场营销实务，着重介绍现代市场营销中的实践问题。全书附系统的复习、思考题与案例。本书可作为相关专业的教材，也可以作为具有一定实践经验的经营管理、市场营销实际工作人员学习参考用书。