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名称 市场导向的战略转变
索引号 F713.50/200597
分类号 F713.50
F713.50(市场学)
F713.5(市场)
F713(商品流通与市场)
F71(国内贸易经济)
F7(贸易经济)
F(经济)
作者 皮尔西、 N. F.、吴晓明、张华、战祥森、
出版社 北京 : 清华大学出版社, 2005
ISBN 7-302-10550-2
页数 506页 : 图 ; 26cm
价格 CNY58.00
标签 mkt、市场营销、营销、工具、
简介
注解 据原著第3版译出 本书中文简体翻译版由Butterworth-Heineman授权给清华大学出版社出版发行 英文并列题名取自封面 责任者规范汉译姓 : 皮尔西 本书分为四部分・第一部分提出了新营销的概念；第二部分讨论的三个中心问题是第三部分的战略之路的检验平台；第三部分引导我们进行市场战略开发的全过程；第四部分论述了我们在进入市场过程中必须管理的一些问题・
书籍简介

本书的重点并不是传统意义上的营销，而是进入市场的过程，强调了消费者和企业在市场上的表现是整个企业里每一个人的问题，而不单单是营销部门的问题。本书研究的并不是具体的营销方法，而是通过阐述营销的战略思想从强调品牌和关系到强调价值的演变过程，定义了进入市场的过程，即营销的战略之路。较适用于企业管理者和管理专业学生，可为他们提供能够在市场上获得优异表现的工具和思想。