在今天这个日益技术化的时代，创意正在成为最紧缺的资源。创意也是国际广告公司赢得金钱与尊重的惟一途径。但是，虽然人们向往与崇拜创意，创意的神秘面纱却始终没有揭开。创意似乎永远只能是少数人的专利。作者在长期的创意实践与研究中，形成了人性创意的独特视点，提出“创意是人性资源的整合游戏”的观点。在本书中作者分别从感觉资源、记忆资源、认识资源、情感资源、文化与知识资源等人性的五个角度，依托国际4A广告公司的96则成功新作，全面揭示创意对于人性各种资源的整合方式，从中发现总结广告创意的内在规律。通过本书，读者不仅能够欣赏到96则各具特色的创意精品，而且能够学习与掌握人性创意的数十种方法，进而感悟与把握创意的根本规律。

致辞
绪论 人性是创意财富的源头
一 整合感知 人性资源开掘之一：感觉的欢乐游戏
1 味之素――株式会社鱼汤粉
2 枕头――HORNIMANS植物茶
3 倾斜――统一可护儿优酪乳
4 NIKE
5 挑战阅读――NIKE马拉松赛
6 索尼随身听
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三 整合记忆 人性资源开掘之二：记忆点面的组合
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四 整合认知 人性资源开掘之三：认知规律的狂舞
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五 整合文化 人性资源开掘之四：文化断片的飞扬与整合
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六 整合情感 人性资源开掘之五：情绪的淡妆浓抹
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后记