本书第二版致力于全方位、多角度地诠释品牌的内涵与外延，在保留第一版基本篇章结构的基础上，创新性地增加了33个典型品牌价值研究案例，作为本书的第五章，以突出房地产品牌价值研究对实践的重要指导作用。在第五章收纳的案例当中，主要包括行业领导品牌、全国品牌、区域品牌及项目品牌四种不同类型。每个案例均突出该品牌独到的价值观与理念，如中海地产品牌管理体系的完善建立、京津新城崇尚的休闲地产理念等等，并详细分析阐述了品牌的成长历程、战略规划体系、建设体系和营销体系， 以及品牌企业的核心价值观和文化等。本书第二版将凭借进一步完善的理论与实践体系，向读者全面展示品牌价值内涵，其中，来源于中国房地产行业的33个典型案例将极大增强本书的可读性及在可操作性方面的借鉴意义。