标志设计从表面上来看，似乎挺容易的，不过是由寥寥数笔构成的一图形而已，以至于很多人都以为这是一件简单的事情。然而，标志虽小，却能体现事物的本质特征，在方寸之间既蕴含着丰富的内容，又有其独特的视觉魅力。可以说，标志设计说易也易，说难亦难，这要看你从什么角度去理解。如果单就图形的形态来看，或许是不复杂的，但如果从图形所承载的信息和内涵及其所彰显的艺术表力来看，标志的设计就不是一件简单的事情了。标是设计无论是赋义还是构形，这其中关键还是一个“巧”字，这个“巧”字就是要能使人叫“绝”。一旦能达这样的效果，标图形就算是设计到位了。标志设计的难度和精彩之处，都在于以极其精炼的视觉语言来传递明确的信息和颇为丰富的含义。
如何赋预予简洁的标志图形以较为丰富的内涵，如何将所要承载的信息以恰当的、富有感染力的形式传递出来，这是标志设计所要解决的根本问题，也是撰写本书的目的所在。本书力图通过众多优秀设计师成功的经验和不同的案例，以及教学课题中的实例，详细阐述标志设计从接受任务到完成及应用设计的全过程。本书既关注设计进程的问题，更关注设计方法的问题。