本书配合大量优秀的广告创意案例图片，讲授了自欧美创意革命以来，广告创意经历的发展历程、世界领先的广告人经营的创意、国际获奖作品呈现的光怪陆离面貌、如何借助创意之力使公益宣传避免沦为空泛的口号等内容。
本书主要讲授自欧美创意革命以来，广告创意经历的发展历程、世界领先的广告人经营的创意、国际获奖作品呈现的光怪陆离面貌、如何借助创意之力使公益宣传避免沦为空泛的口号等等。
为了提高读者阅读的兴趣和效果，本书配备了大量优秀的创意案例图片，其中既包括最新和最能反映当下广告创意发展趋势的范例作品，同时也包括部分曾对广告创意的发展产生过重要影响、具有里程碑意义的经典案例，以期帮助读者更有效地掌握与广告创意相关的观察方法、思考方法与表达方法。