本书是根据编者多年的教学体验总结出来的，力图以通俗易懂的语言、生动的案例，来调动学生的学习热情，扩展其知识。本教材重操作，理论结合实践，条理、系统地介绍了标志设计由创意到表现的各个方面。本教材由：标志概论(标志定义、特征、分类)、标志设计的历史和发展、标志分类及不同类标志设计侧重点、标志的表现形式、标志的构成规律、标志设计的艺术表现手段、标志的创意、师生作品的案例、正邦公司的案例等几部分构成。内容的选择考虑到了标志的最新发展及学生全面知识的学习与掌握。

本书采取图文并茂的形式，每个案例都有点评或者创意说明。第八章的作品案例部分，有虚拟的课题及社会实践课题，同时培养学生的创新能力和社会适应能力。