《市场营销专业规划教材•商务谈判实务与案例》重点论述了国际上通行的谈判方法、商务谈判的原理、谈判中的沟通方法和技巧，并对商务判谈的原理进行了阐述。《市场营销专业规划教材•商务谈判实务与案例》的语言通俗易懂，深入浅出，通过案例提出商务谈判中的问与疑惑，然后引导读者思考，探索解决问题的方法与技巧，寻找其中所隐含的一般原理。《市场营销专业规划教材•商务谈判实务与案例》面对的读者对象包括：高等院校经济管理类专业本科生、企业中参与商务谈判的高层管理者、企业销售部门经理、企业市场部门或营销部门经理，在未来职业生涯中有志于成为企业管理者的商务人士、职业经理人员，以及有志于成为企业家和职业经理人员的MBA学生。