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名称 广告、促销与整合营销传播 / (美) 肯尼思·E. 克洛,(美) 唐纳德·巴克著
索引号 F713.8/200822
分类号 F713.8
F713.8(广告)
F713(商品流通与市场)
F71(国内贸易经济)
F7(贸易经济)
F(经济)
作者 克洛、 K. E.、巴克、 D.、冷元红、
出版社 北京 : 清华大学出版社, 2008
ISBN 978-7-302-17695-4
页数 371页 : 图 ; 26cm
价格 CNY42.00
标签 营销、marketing、imc、book、
简介
注解 据原书第3版译出 本书中文简体翻译版由培生教育出版集团授权给清华大学出版社出版发行 本书内容包括:整合营销传播概述,企业形象与品牌管理,购买者行为,促销机会分析,广告管理与设计,广告媒体选择,交易促销,消费者促销,人员推销,数据库营销和客关系管理,公共关系,赞助计划和监管,网络管理,小企业和创业企业的IMC,评估整合营销传播计划等。
书籍简介

《广告、促销与整合营销传播》(第3版)：现代社会中，任何人都会或多或少地受到广告和其他促销工具的影响。无论是对于企业还是公共组织，与目标受众进行有效、迅速、一致的沟通，是事业成功的关键因 素。广告信息及其他形式的促销信息，不仅可以促进产品和服务的销售，还可用来处理各种社会问题。

书籍目录

第1部分 整合营销传播基石 第1章 整合营销传播 第2章 公司形象和品牌管理 第3章 购买者行为 第4章 促销机会分析第2部分 IMC广告工具 第5章 广告管理 第6章 广告设计：理论架构与诉求类型 第7章 广告设计：信息战略与实施框架 第8章 广告媒体选择第3部分 整合营销传播中的促销工具 第9章 交易促销 第10章 消费者促销 第11章 人员推销、数据库营销和客户关系管理 第12章 公共关系、赞助项目和监管第4部分 整合营销传播中的整合工具 第13章 网络营销 第14章 小企业和创业企业的IMC 第15章 评估整合营销传播计划