《中国广告通史》按照中国广告本体进程特点，即广告必须具备的广告主、广告受众、广告媒体等基本要素在历史长河中相互作用的发展演化特点，将整个中国大陆广告发展历史分为古代广告、近代广告、现代广告探索及繁荣四大部分来进行论述。《中国广告通史》不仅对中国广告本体发展的阶段性特征和不同时期的发展变化进行了客观的现象描述，而且深入分析了影响中国广告进程的内、外因素，进而对中国广告发展的历史规律进行了探索。《中国广告通史》史料丰富、脉络清晰、图文并茂，立体化展现了中国大陆广告的发展历程。
《中国广告通史》可作为大学广告专业的教材，也可作为从事广告业工作研究人员的参考读物。