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名称 营销策划理论与实践
索引号 F713.50/201031.2
分类号 F713.50
F713.50(市场学)
F713.5(市场)
F713(商品流通与市场)
F71(国内贸易经济)
F7(贸易经济)
F(经济)
作者 朱华锋
出版社 合肥 : 中国科学技术大学出版社, 2010
ISBN 978-7-312-02318-7
页数 318页 : 图 ; 23cm
价格 CNY30.00
标签 营销策划
简介
注解 普通高等学校省级精品课程教材 有索引 本书主要内容包括:营销策划导论、市场调研策划、市场定位策划、品牌策划、产品策划、价格策划、分销渠道策划、广告传播策划、公关传播策划、促销活动策划。
书籍简介

《营销策划理论与实践》内容简介:在产业微笑曲线理论中,营销与研发被定位为企业成长和产业发展核心要素。根据产业微笑曲线理论,微笑嘴型的中间一条曲线是制造,可视为速度;而微笑嘴型的两端朝上,左边是研发,属于全球性竞争,右边是营销,属于当地性竞争,这两者可视为高度。在产业链中,附加值更多体现在两端,处于中间环节的制造附加值最低,只占整个产业链价值的2%~8%。当前制造业产生的利润低,全球制造业也已供过于求,而研发与营销的附加价值高,产业未来应朝微笑曲线的两端发展,即在左边加强企业研发,在右边加强客户导向的营销与服务,不断往附加价值高的区块移动与定位,才能持续发展与永续经营。营销与研发有多高,企业成长和产业发展就有多高。所以当下企业家既要抓研发、使企业从制造型向创造型转变,又要抓营销、使企业从生产主导型向营销主导型转变。

书籍目录

序言第2版前言前言第一章 营销策划导论 第一节 营销策划探源 第二节 营销策划思维 第三节 营销策划谋略 第四节 营销策划误区防范第二章 市场调研策划 第一节 市场调研策划与执行流程 第二节 营销环境调研策划 第三节 市场需求调研策划 第四节 市场竞争调研策划 第五节 营销策略调研策划 第六节 营销绩效调研策划第三章 市场定位策划 第一节 市场定位策划概述 第二节 企业定位策划 第三节 品牌定位策划 第四节 产品定位策划 第五节 企业形象策划第四章 品牌策划 第一节 品牌建设策划 第二节 品牌命名策划 第三节 品牌延伸策划 第四节 品牌拯救策划第五章 产品策划 第一节 产品策划原理 第二节 产品规划 第三节 新产品上市策划 第四节 疲软产品提升策划第六章 价格策划 第一节 价格策划原理 第二节 终端价格策划 第三节 价格结构策划 第四节 价格体系策划 第五节 价格调整策划第七章 分销渠道策划 第一节 分销渠道策划原理 第二节 分销布局策划 第三节 分销模式策划 第四节 通路招商策划第八章 广告传播策划 第一节 广告传播策划原理 第二节 广告诉求主题策划 第三节 广告创意策划 第四节 广告媒体策划第九章 公关传播策划 第一节 公关传播策划原理 第二节 新闻公关策划 第三节 赞助公关策划 第四节 危机公关策划第十章 促销活动策划 第一节 促销活动策划原理 第二节 买赠促销策划 第三节 特价促销策划 第四节 节假日促销策划 第五节 服务促销策划实战案例索引